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宁波商场年中庆拉开压轴大戏 实价销售未见踪影
[2011-6-23 14:58:05] 宁波经济商情网 - 商城资讯
     年中庆是宁波商场的常规促销项目,也是“战线”拉得较长的促销活动。从今天开始到周日,银泰、二百等商场的“正年中庆”将拉开宁波商场年中庆活动的压轴大戏。 
  力度与店庆并驾齐驱
  年中庆的分量在宁波商场,绝对是一年比一年重了。宁波商界现在有一个说法,上半年靠年中庆,下半年靠店庆。两者堪称并驾齐驱的“年度最大力度促销”。
  6月初以来,新世界百货、新华联、银泰等商场陆续推出了年中庆系列促销活动。按照惯例,年中庆一般分为预热阶段和高潮部分两波。而从今天开始到周日,银泰、二百等商场的正年中庆将拉开宁波商场年中庆活动的压轴大戏。
  记者昨日了解到,今天开始的正年中庆活动,不仅促销力度和品牌参与度均超过五一小长假,基本与店庆力度保持一致,与往年年中庆相比促销力度也更大了。
  “促销力度比五一小长假肯定是大多了,而与去年年中庆单纯的‘满得’相比,今年在此基础上还能返还5%,并且宁波四店可以跨店累计,这样消费者可以把所需要的商品列进同一笔客单。为了此次年中庆,我们还特意在5月份调整了商场布局,并引进了不少新品牌。”银泰百货企划部负责人钱颖娜告诉记者,银泰宁波四店的年中庆活动将从今天开始一直持续到本周六。
  二百今年年中庆活动的力度也颇大,最低折扣相当于原价的2.4折,活动时间从今天开始一直持续到周日。“为了这次年中庆,我们专门开了个供货商会议,除了黄金、手表以外,几乎所有的品牌都参与此次年中庆,促销力度和去年店庆基本持平。”该商店企划部负责人戴德甫表示。
  “年中庆算是对上半年的销售情况做个总结,接下来,商店可能要进入销售比较淡的时期,如何留住客人,年中庆促销到不到位很重要。”戴德甫告诉记者。
  尚难效仿上海的实价销售
  满得、满减还是折上折?今年的年中庆该采取哪种促销形式,一度让宁波商场有些头大,这源于今年4月下旬国家发改委物价部门对于北京、上海等地商场降价促销时虚构原价行为的曝光。此后,上海各大商场率先实行实价销售,所有货品都贴上了新价格签,不少标价只有原来的一半。
  上海实行实价销售之后不久,宁波年中庆就热闹开场,宁波商场的年中庆的促销方式有没有因此而发生变化?上海的实价销售,宁波商家可以效仿吗?
  “从目前来看,还没有发生什么变化,我们今年年中庆的促销方式还是以‘满得’为主,与去年是一样的。”一家商场负责人分析说。
  “不过,上海实行全部百货商场实价销售有一个前提,就是物价部门牵头,上海区域内所有货品的原价全部下调,而靠一家商场的能力是不可能的。因为同样的货品在A商场和B商场的价格必须统一,不可能一家不打折标价500元,而另一家标价1000元打5折,这会导致价格体系的紊乱。”
  市贸易局营销管理处一位负责人告诉记者,要像上海一样在宁波商场实现实价销售是可行的。“目前宁波商场在价格促销方面整体情况是比较良好的,但也确实存在部分企业因为管理比较放松,价格自查方面做得还不够。‘实价销售’是一个比较好的销售方式,目前宁波的国美、苏宁等也开始尝试和探索,如果企业的自查和职能部门的核价等工作能够到位,宁波百货也可以实现实价销售。”









来源:宁波晚报
编辑:肖莉

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